Tourismus- und Vermarktungsstrategie
Viele touristische Highlights, doch die wenigsten wissen davon: Mit einem Tourismuskonzept soll sich das nun ändern. Denn der Neuwieder Tourismus soll wieder stärker in den Fokus gerückt werden. Mit der Tourismus- und Vermarktungsstrategie setzen wir neue Maßstäbe für die strategische Entwicklung des Tourismusstandorts Neuwied. Über Einzelmaßnahmen hinaus schafft das Konzept eine langfristige und nachhaltige Perspektive.
Ziel ist es, die Zahl der Tages- und Übernachtungsgäste zu erhöhen und damit einhergehend die Wertschöpfung und die Investitionen in den Tourismus zu fördern. Dadurch soll nicht nur die Anziehungskraft bei Gästen gesteigert werden, sondern auch potenzielle neue Bürgerinnen und Bürger erreicht werden.
Das gesamte Konzept zum Nachlesen:
Der Strategieprozess:
Die Erarbeitung der Tourismus- und Vermarktungsstrategie für die Innenstadt von Neuwied erfolgte von Januar bis Dezember 2024 zusammen mit den Experten von BTE Tourismus- und Regionalberatung aus Mainz. Dabei wurde das Konzept in drei wesentlichen Arbeitsschritten entwickelt.
Im ersten Schritt erfolgte zunächst eine Analyse der touristischen Ausgangssituation und eine zusammenfassende Bewertung im Rahmen einer Stärken-Schwächen-Chancen-Risiken-Analyse. Daraus wurde dann im zweiten Schritt eine Strategie entwickelt, wobei die touristische Vision, Leitlinien und Zielen sowie Ableitung von Profilierungsthemen und Zielgruppen herausgearbeitet wurden. Im Anschluss daran ging es im dritten Schritt dann ans Ausarbeiten von geeigneten, konkreten und umsetzbaren Handlungsempfehlungen und Maßnahmen.
Bei verschiedenen Beteiligungsformaten – wie einer Online-Befragung, Expertengesprächen und vier Workshops – hatten Einheimische, Gäste und die touristischen Akteure der Stadt Gelegenheit, ihre Ideen mit einzubringen.
Das Leitbild
Die Vision, nach der sich der Tourismus in Neuwied künftig gestaltet und entwickelt, baut auf vier Leitlinien auf:
Lebendigkeit
Neuwied bietet ganzjährig ein lebendiges Programm mit besonderen Events. Attraktive Aufenthaltsräume in der gesamten Stadt werden erlebnisreich, qualitativ und zielgruppengerecht inszeniert.
Familienzeit
Neuwied setzt den Fokus auf familienfreundliche Angebote, die sowohl Abenteuer als auch Erholung ermöglichen. Familien mit Kindern soll Neuwied ein unvergessliches Erlebnis bietet.
Kulturoase
Neuwied lockt mit erstklassigen Kulturangeboten wie hochkarätige Ausstellungen, Konzerte, Kunst- und Musikfestivals. Zudem soll das kulturelle Erbe der Region besser erlebbar sein.
Zusammenhalt
Gemeinsame Projekte zwischen den touristischen Akteuren (inkl. Stadtmarketing) in Neuwied stärken die Attraktivität der gesamten Stadt. Die Vernetzung soll auch überregional erfolgen.
Die Zielsetzung
Das Tourismuskonzept verfolgt im wesentlichen fünf Ziele, die als grundlegende Entwicklungsprinzipien dienen:
- Tourismus in Neuwied nachhaltig entwickeln
- Profil und Zielgruppenfokussierung schärfen
- Infrastruktur-, Angebots-, Erlebnis- und Aufenthaltsqualität steigern
- Binnen- und Außenkommunikation optimieren
- Organisation und Kooperation im Tourismus weiterentwickeln und stärken
Darüber hinaus wurden profilgebende Schwerpunktthemen definiert. Diese konzentrieren sich auf die Kernkompetenzen der Stadt. Konkreter heißt das, es gibt nun zwei touristische Hauptzielgruppen, auf die sich die weitere touristische Entwicklung fokussiert, für Neuwied:
- die vielseitig aktiven Familien
- die Kultur- und Landschaftsliebhaber
Die Schlüsselmaßnahmen:
Schiffstourismus
Der Schiffstourismus in Neuwied wird reaktiviert. Dazu erfolgt eine Anschaffung und Inbetriebnahme einer Landebrücke bzw. eines Schiffsanlegers für die Stadt Neuwied.
Reisebusse
Für Reiseveranstalter werden Bushaltepunkte und Busparkplätze mit guter Anbindung an die Sehenswürdigkeiten und qualitativer, begleitender Infrastruktur errichtet.
Mehr Beherbergung
Die Schaffung weiterer Beherbergungskapazitäten und Erweiterung des bestehenden Angebots wird geprüft. Dazu gehören neben Hotels auch Möglichkeiten für Wohnmobile.
Deichkrone
Die Deichkrone erhält eine Revitalisierung: Dort entsteht ein digitales Klimaschutzmuseum. Der Schwerpunkt liegt auf dem Thema Hochwasserschutz.
Besucherlenkung
Die Besucherlenkung aus der Innenstadt in Richtung der Neuwieder Attraktionen (in den Stadtteilen und Außenlagen) wird durch Beschilderung und interaktive, spielerische Elemente verbessert.
Event-Wochenende
Ein Event-Wochenende wird konzipiert, bei dem Shuttlebusse die Aktionen der “Points of Interest” (Monrepos, Zoo, Deichwelle, …) verbinden. Ergänzend finden spezielle Aktionen statt.
Inspirierende Kommunikation
Themen wie “Ein Wochenende in Neuwied" oder “24 Stunden in Neuwied" werden mit redaktionellen Beiträgen und Videoproduktionen zielgruppenspezifisch und inspirierend aufbereitet.
Gebündelte Kommunikation
Angebote für die verschiedenen Zielgruppen werden thematisch und zielgruppengerechte gebündelt und entsprechend online wie offline aufbereitet kommuniziert.
Qualität & Aktualität
Beim digitalen Datenmanagement im touristischen Marketing liegt der Fokus auf Lizenzierung, Qualifizierung und kontinuierlichen Pflege aller relevanter Daten in Deskline.
Hochwertig & verknüpft
Die Vorgaben der Romantischer Rhein Tourismus GmbH werden konsequent berücksichtigt und in den Bereichen Marketing und Kommunikation erfolgt eine enge Zusammenarbeit.
Kooperationen stärken
Mit verschiedenen Aktionen (z. B. ein Tourismus-Frühstück) wird die Zusammenarbeit und Vernetzung der touristischen Akteure und Akteurinnen der Stadt gefestigt.
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